Проблемы Harley-Davidson: Устаревшая модель и падение продаж

По информации инсайдеров американского мотобизнеса, Harley-Davidson, основанная в 2010-х, нуждается в обновлении своих подходов к заработку. Особенно это заметно в США, где за последний год изменились финансовые условия и предпочтения клиентов. В мае 2025 года произошла смена руководства, когда экс-директор Йохен Зейц передал управление Арти Старрсу, который не имел опыта в мотоиндустрии.

Ситуация на рынке ухудшается: дилеры Harley-Davidson закрываются или переводят свои салоны в мультибрендовые. Например, старейший дилер в Сан-Франциско закрылся после 110 лет работы. Сообщество Harley-Davidson стареет, и молодое поколение не воспринимает бренд как актуальный для активного отдыха.

Спрос на мотоциклы в целом не снизился, но клиенты стали выбирать более доступные альтернативы. В то время как маржинальность компании растет, объем продаж падает. В первом квартале 2025 года падение составило 21% по всему миру и 24% в США. Harley-Davidson перемещает производство в Азию, но потребители не спешат обновлять свои старые мотоциклы. С 2016 года продажи новых моделей сократились на 45%.